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用戶對(duì)他們感興趣的東西總異常的關(guān)注，因此，無需過多證明自己郵件營(yíng)銷的內(nèi)容有多好，他們的反應(yīng)會(huì)實(shí)實(shí)在在地告訴你，你的內(nèi)容是否有價(jià)值，是否能夠引起他們的注意。對(duì)于郵件內(nèi)容，你覺得應(yīng)該怎么去做呢？

1.內(nèi)容中結(jié)合新聞或周邊事件

作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員，當(dāng)你收到一封郵件，標(biāo)題是：“巴拉克?奧巴馬(Barack Obama)教會(huì)我的5個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷方法”，或“我從我奶奶那里學(xué)習(xí)如何做內(nèi)容營(yíng)銷”，“一個(gè)小小的按鈕，讓我的郵件打開率增加了200%?！?，你會(huì)不會(huì)迫不及待的打開郵件，一睹內(nèi)容？在內(nèi)容營(yíng)銷中，使用新聞或在我們周圍發(fā)生的一些關(guān)注高的事件作為切入點(diǎn)，將可以更好的幫助我們創(chuàng)建有吸引力的內(nèi)容。

2.大膽的內(nèi)容表現(xiàn)形式

當(dāng)我們?cè)谧鰞?nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容創(chuàng)意時(shí)，許多營(yíng)銷人員只考慮或習(xí)慣性地使用傳統(tǒng)文章形式。當(dāng)然，作為全世界讀者都喜愛的內(nèi)容閱讀方式，文章形式的內(nèi)容呈現(xiàn)適合內(nèi)容營(yíng)銷，且易于讀者接受。但是傳遞內(nèi)容的方式還有其他方法，尤其是對(duì)于一些非常規(guī)性的內(nèi)容。在規(guī)劃你的郵件內(nèi)容時(shí)，你應(yīng)該考慮的是如何讓內(nèi)容有用、有趣、產(chǎn)生深刻印象，為此可以大膽嘗試各種不同形式。目前常見的流行內(nèi)容呈現(xiàn)方式有：信息圖、語音、電子書、拼圖、調(diào)研、活動(dòng)、視頻、研究報(bào)告、白皮書等。

3.借鑒與模仿，并創(chuàng)造性利用

借鑒和模仿他人的內(nèi)容創(chuàng)意模式并不丟人，關(guān)鍵是你要學(xué)會(huì)合理恰當(dāng)使用，而非照搬照用。比如，你可以密切關(guān)注主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的newsletter發(fā)現(xiàn)一些新的線索，或者到搜索引擎中查詢“郵件內(nèi)容” 、“內(nèi)容創(chuàng)意”等關(guān)鍵詞，或者你也可以直接咨詢你的用戶，看看他們有什么好的建議。當(dāng)借鑒和模仿他人時(shí)，關(guān)鍵在于如何進(jìn)行創(chuàng)造性的利用，并打動(dòng)你的用戶。

4.團(tuán)隊(duì)合作及頭腦風(fēng)暴

團(tuán)隊(duì)的合作及頭腦風(fēng)暴是創(chuàng)建一套內(nèi)容營(yíng)銷策略及獲取內(nèi)容創(chuàng)意靈感的最有效的方式。世界上最好的數(shù)字營(yíng)銷公司經(jīng)常把具有不同背景、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的員工聚集在一起，進(jìn)行內(nèi)部頭腦風(fēng)暴，并以內(nèi)部員工作為驗(yàn)證創(chuàng)意效果的首個(gè)測(cè)試對(duì)象。

5.不跟風(fēng)，反其道而行之

盡管并不多，但是有一類公司在科技和時(shí)代的變遷中，依然堅(jiān)持最傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷方式，比如一些企業(yè)堅(jiān)持使用簡(jiǎn)單純樸的純文本的郵件內(nèi)容方式，或者在一些媒體資訊類郵件長(zhǎng)年累月的使用不變的固定專欄，這些郵件反而獲得了較好的用戶反饋。不管是有意的反其道而行之，還是因?yàn)樘囟ㄔ虻膱?jiān)持，我們?cè)趧?chuàng)意郵件內(nèi)容時(shí)，一定要警惕，創(chuàng)意的目的在于表現(xiàn)內(nèi)容，而非為了創(chuàng)意而創(chuàng)意。